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今年夏天各地頻發(fā)高溫預(yù)警，防曬作為出行場景中至關(guān)重要的一環(huán)，對(duì)比往年收獲了更高的關(guān)注，防曬、美白等功效美妝產(chǎn)品也成為今夏最受歡迎的商品之一。值得一提的是，以薇諾娜、珀萊雅為代表的國貨品牌整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，無論是代表更高防曬科技、功效成分不斷進(jìn)步的新產(chǎn)品，還是普遍適中的價(jià)格，均受到年輕消費(fèi)者追捧。

京東美妝數(shù)據(jù)顯示，薇諾娜、珀萊雅、歐詩漫、百雀羚、花西子等品牌的防曬產(chǎn)品持續(xù)保持增長態(tài)勢。其中歐詩漫珍珠零感美白防曬乳6月成交額同比去年增長257%、薇諾娜防曬品類同比增長超100%。

防曬技術(shù)持續(xù)升級(jí) 打造多個(gè)爆款產(chǎn)品

國貨防曬產(chǎn)品高增長的背后，離不開優(yōu)秀的國貨品牌在防曬技術(shù)上快步趕超。珀萊雅作為國貨美妝的代表，自2008年創(chuàng)辦研發(fā)中心開始，一直堅(jiān)持以科技實(shí)力為核心。

其中，珀萊雅云朵防曬霜作為其首款純物理防曬產(chǎn)品，利用高精儀器和靜電分散技術(shù)對(duì)防曬粉體進(jìn)行二次研磨，處理成特定范圍的粒徑大小，大大提升了分體的透明度和均勻度，以此克服物理防曬容易假白、搓泥的弊端，讓防曬霜質(zhì)地更輕盈，達(dá)到更優(yōu)膚感。

從今年4月上市至今，珀萊雅云朵防曬霜成為絕對(duì)爆款。

此外，上海家化旗下的玉澤開發(fā)出的MM3大分子配方科技，采用了3種大于500道爾頓的“大分子”，防止防曬劑滲入皮膚，大大提高了防曬的安全性。

從單一防曬到一瓶多效 護(hù)膚、彩妝功效成新趨勢

隨著產(chǎn)品功效不斷升級(jí)，防曬產(chǎn)品不僅從單一的防曬功能升級(jí)到一瓶多效，更演化出了美白提亮、養(yǎng)膚修護(hù)、妝防合一的新趨勢。京東數(shù)據(jù)顯示，美白、提亮的護(hù)膚功效與遮瑕、持妝、不搓泥的妝感效果是用戶高增關(guān)注點(diǎn)。其中美白、提亮膚色在防曬產(chǎn)品“多效合一”需求里排名靠前。

因此，近兩年市面上涌現(xiàn)出了諸多具有防曬和美白雙證的防曬產(chǎn)品。比如歐詩漫珍珠零感美白防曬乳，采用了珍珠多肽復(fù)配2重潤膚成分，搭配煙酰胺等大熱美白功效成分，讓防曬亮膚一體化。

同時(shí)，敏感肌膚人群的防曬需求也得到了更好的滿足。薇諾娜作為長期專注敏感肌修護(hù)的護(hù)膚品牌，在防曬霜中添加了馬齒莧、紅沒藥醇和姜根提取物等具有舒緩功效的植萃成分，高效防曬的同時(shí)減少對(duì)皮膚的刺激，起到良好的舒緩、淡紅、修護(hù)效果。

防曬彩妝也是當(dāng)下防曬賽道中的新趨勢。國貨彩妝品牌花西子的一款小黛傘防曬妝前乳，兼具防曬、妝前、提亮三重功效，一瓶輕松滿足多元需求。另外，柏瑞美作為深耕定妝領(lǐng)域的國貨品牌，在自家“長青爆品”后臺(tái)保濕定妝噴霧上運(yùn)用了獨(dú)家成膜技術(shù)，長效持妝鎖水，是性價(jià)比極高的國貨定妝產(chǎn)品。今年柏瑞美推出了國內(nèi)首個(gè)防曬定妝粉餅系列，將防曬劑與定妝技術(shù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“補(bǔ)妝、防曬”的復(fù)合功效。

高效成分與高性價(jià)比 成年輕消費(fèi)者重要參考

功效護(hù)膚作為美妝消費(fèi)新趨勢，在美妝市場上卷入了更多的品牌參與到功效研發(fā)的道路。而美白功效作為各大品牌長期持續(xù)投入的面部護(hù)膚功效，產(chǎn)品是否含有的安全有效美白成分，日益受到消費(fèi)者關(guān)注。

其中，肌膚未來作為國內(nèi)較早開啟377美白研究的品牌之一，始終圍繞科學(xué)美白專研品牌的定位，為消費(fèi)者打造了多款極具性價(jià)比的主打377成分的美白護(hù)膚產(chǎn)品，其中377美白精華以不到百元價(jià)格，獲得了越來越多消費(fèi)者認(rèn)可。京東數(shù)據(jù)顯示，肌膚未來在6月成交數(shù)量同比增速近5倍。

谷雨定位為更適合中國人膚質(zhì)的植萃美白品牌，以特色植物光甘草定為核心成分，為消費(fèi)者提供高效安全美白產(chǎn)品，成為京東熱銷國貨品牌之一。今年京東618全周期，谷雨品牌成交金額同比增長超100%。

正是因?yàn)閲浧放茍?jiān)持以科技創(chuàng)新，不斷滿足消費(fèi)者高階功效需求，并持續(xù)推出更高性價(jià)比產(chǎn)品，越來越多的消費(fèi)者選擇國貨防曬以及美妝產(chǎn)品。