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消費(fèi)時(shí)代，購(gòu)物行為一定程度消化了人無(wú)處安放的欲望。但是當(dāng)下有許多消費(fèi)需求是被“人工DIY”出來(lái)的，視覺(jué)作為最容易被感知也最容易被消費(fèi)的五感之一，就正在街頭巷尾發(fā)揮著如此的作用。

近幾年，出圈的視覺(jué)能迅速拉動(dòng)爆賣，緣故之一可能就在于，人們關(guān)于包裝美的熱情持續(xù)高漲，一個(gè)包裝袋就能帶火一個(gè)品牌的現(xiàn)象越來(lái)越普遍。為了得到品牌的包裝袋轉(zhuǎn)而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行購(gòu)買的人，正變得越來(lái)越多。

觀察國(guó)內(nèi)流行出圈的包裝，充滿快消時(shí)代的特質(zhì)。可到底什么原因，這些包裝可以爆火同時(shí)總能讓消費(fèi)者熱情買單？或許以下這些分類能帶給我們新的認(rèn)識(shí)與反思。

▲圖源：小紅書超級(jí)植物SUPERPLANTS

超級(jí)植物作為以反精巧、大字報(bào)風(fēng)格著稱的品牌，常以詼諧、充滿諧音梗的文字游戲?qū)⑽陌傅淖饔冒l(fā)揮到極致。并且在排版時(shí)將文字作為圖案處理，輔以高飽和度的色塊，將品牌打造為幽默開(kāi)朗的符號(hào)，極大地促進(jìn)了人們的購(gòu)買力。

▲圖源：小紅書點(diǎn)心公園

立足于上海的中式點(diǎn)心品牌廣蓮申在近期推出了新包裝袋，以點(diǎn)心市場(chǎng)與點(diǎn)心公園為主題，憑借大面積的熒光綠與亮藍(lán)以及各自的對(duì)照色，形成強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，并且放大玩味輕松的文案，點(diǎn)亮日常日子。

▲圖源：官方/小紅書18.19

作為上海網(wǎng)紅面包店聞名的“Butterful&Creamorous黃油與面包”是來(lái)自韓國(guó)的烘焙品牌，面包很火，購(gòu)物袋更火，甚至在二級(jí)市場(chǎng)引發(fā)了高價(jià)收購(gòu)。以品牌名中的“&”作為超級(jí)符號(hào)，搭配高飽和綠色。同時(shí)在圣誕節(jié)還推出了以紅綠圣誕色搭配熒光粉符號(hào)的非常款包裝。

▲圖源：小紅書沒(méi)頭腦hahahaTayyying

今年剛開(kāi)業(yè)的烘焙品牌趁熱集合hotcrush也憑借購(gòu)物袋登上新晉網(wǎng)紅打卡榜單，以加粗的亮紅色圓圈框住黑色箭頭形成了超級(jí)符號(hào)，每看到一次都更加深一次人們關(guān)于品牌的強(qiáng)烈經(jīng)歷點(diǎn)。

▲圖源：小紅書okcenter

設(shè)計(jì)師蘇五口新創(chuàng)立的品牌Okcenter自開(kāi)業(yè)以來(lái)就掀起了一股風(fēng)潮，在店鋪外總有年輕人與堆疊的okcenter紙袋合影，其品牌紙袋印以拉伸的文字作為圖形，具有天然的沖擊力。

▲圖源：網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸basdban所有

Basdban是一家位于上海愚園路卻“拒絕拍照”的咖啡店，其字體設(shè)計(jì)源于設(shè)計(jì)師刻意用左手寫出的英文字母，將文字脫離常規(guī)的表意作用而作為圖案用于包裝袋上，傳遞出反叛精神和隨性。

▲圖源：小紅書B(niǎo)admarket

來(lái)自廣州的潮流集合店Badmarket將品牌名縮寫“BM”字母通過(guò)拉伸處理后，在外圍加入圓環(huán)并印在純白包裝袋上，極具辨識(shí)度與傳播性。

▲圖源：官方/公眾號(hào)Details

Pupupula是一個(gè)兒童家居設(shè)計(jì)品牌，但別同于幼齡花哨的幼兒設(shè)計(jì)，Pupupula將俏皮生動(dòng)的英文文案與品牌符號(hào)直截了當(dāng)印刷在購(gòu)物袋上，融入簡(jiǎn)潔輕快的現(xiàn)代感語(yǔ)言。

▲圖源：網(wǎng)絡(luò)，版權(quán)歸泡泡瑪特所有

袋如其名，XXXL，在展會(huì)上發(fā)布的泡泡瑪特購(gòu)物袋以獨(dú)特的尺寸和材質(zhì)讓它并且擁有超現(xiàn)實(shí)的夸張感和牛皮紙的粗糙街頭感。

▲圖源：公眾號(hào)HEYTEA喜茶

喜茶去年發(fā)布的多肉青提超大購(gòu)物袋，用色大膽，從產(chǎn)品多肉青提中提取出亮綠與藍(lán)色，迎面撲來(lái)討喜的淘氣勁兒。

▲圖源：公眾號(hào)CryingCenter哭喊中心

國(guó)潮品牌哭喊中心與3MODE進(jìn)行合作，延續(xù)了CryingCenter的一貫路數(shù)，要緊突出了兩個(gè)品牌各自的標(biāo)志性元素，比如CryingCenter的標(biāo)識(shí)與3MODE品牌藍(lán)色，將logo大面積印花在藍(lán)色購(gòu)物袋上，以超大尺寸打造搶眼單肩包。

▲圖源：小紅書MaureenTsui

BEEANDEE是來(lái)自杭州的國(guó)潮服裝品牌，以塑料材質(zhì)搭配高飽和黃色的包裝袋廣受顧客的喜愛(ài)，甚至有人線上購(gòu)物時(shí)都要求一定要用那個(gè)包裝袋。

▲圖源：behance劉卯卯

創(chuàng)立于廈門的新式茶飲品牌sevenbus在設(shè)計(jì)上從別讓人失望，其外賣包裝盒采用了禮盒的形式，加上高亮的品牌色與文字圖形，帶給消費(fèi)者諸多驚喜。

▲圖源：小紅書叫我邸奧先生

順豐作為國(guó)內(nèi)物流領(lǐng)頭品牌，先前也發(fā)布了模仿快遞包裝的杜邦紙購(gòu)物袋，品牌感極強(qiáng)。

▲圖源：宜家ikea.com

宜家購(gòu)物袋向來(lái)以物美價(jià)廉著稱，高亮度藍(lán)色、黃色與塑料材質(zhì)勾勒了妙趣橫生的城市氣質(zhì)，再加上6年前宜家就開(kāi)始圍繞其購(gòu)物袋長(zhǎng)期進(jìn)行的解構(gòu)、重組的改造等營(yíng)銷行為，宜家購(gòu)物袋常年居品牌購(gòu)物袋熱榜別下。

▲圖源：小紅書小瞿同學(xué)

這家咖啡店起初以買咖啡送托特包的營(yíng)銷行為在小紅書上爆火，而后以高明度綠色與毛氈材質(zhì)打造了視覺(jué)清流。

總的來(lái)講，目前列舉出的包裝設(shè)計(jì)幾乎是這些特色交叉組合產(chǎn)生的結(jié)果，以“夸張化”的表現(xiàn)方式進(jìn)行視覺(jué)呈現(xiàn)，頗有‘新潮的街頭廣告’設(shè)計(jì)特色。

這些包裝設(shè)計(jì)中，充斥著進(jìn)化的街頭廣告之味，只別過(guò)別再野生和新丑，而更多是一種有規(guī)律而精巧的排列，像是被馴化的華麗‘視覺(jué)病毒’，乖乖搶占人們的視線與大腦C位。

隨著包裝設(shè)計(jì)越來(lái)越“卷”，一方面講明大眾審美在提升，市場(chǎng)情愿為好的設(shè)計(jì)買單，并且也是對(duì)設(shè)計(jì)師最大的認(rèn)可和確信。同時(shí)亮眼的包裝設(shè)計(jì)能被消費(fèi)者直截了當(dāng)感知，成為品牌免費(fèi)的挪移廣告位，或許這是很適合當(dāng)下快速消費(fèi)語(yǔ)境的設(shè)計(jì)。

▲圖源：小紅書CryingCenter哭喊中心|超級(jí)植物SUPERPLANTS|Badmarket|okcenter

但另一方面，如果品牌本身產(chǎn)品別夠好，或者還需要優(yōu)化前端策劃，渴望用好看的包裝設(shè)計(jì)解決咨詢題也是別實(shí)際的。設(shè)計(jì)在錯(cuò)誤的時(shí)刻點(diǎn)進(jìn)場(chǎng)，到頭來(lái)可能不過(guò)一場(chǎng)消耗。除此之外，快速淘汰、過(guò)度包裝等并發(fā)咨詢題給資源與環(huán)境造成的壓力也別小。

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全篇我們看到的幾乎是網(wǎng)紅包裝設(shè)計(jì)怎么做到了“好看”，但事實(shí)上讓設(shè)計(jì)變好看的方式有不少。但是什么原因要如此做是更需要去考慮的，誠(chéng)如，追求設(shè)計(jì)的美應(yīng)該是基本，背后的目的或許才決定我們的設(shè)計(jì)去向何方。

作者：普象工業(yè)設(shè)計(jì)小站

來(lái)源：CFW服裝設(shè)計(jì)網(wǎng)