風(fēng)口上的播客，如何煥發(fā)新“聲”機(jī)？
報(bào)告》顯示，中文播客的聽(tīng)眾數(shù)已超過(guò)2.2億，其中超過(guò)八成受訪用戶(hù)每周收聽(tīng)播客時(shí)長(zhǎng)為3天及以上。這個(gè)曾經(jīng)小眾的媒介形式，正以驚人的速度滲透進(jìn)人們的日常生活。早上8點(diǎn)進(jìn)入地鐵車(chē)廂，習(xí)慣性地戴上耳機(jī)，再點(diǎn)開(kāi)訂閱列表最新一@深圳都市網(wǎng) 原文學(xué)習(xí)戳→&content=utf-8&pic=http://www.92xc.com.cn/uploads/images/default/default.png "分享到新浪微博")
《2024播客行業(yè)報(bào)告》顯示，中文播客的聽(tīng)眾數(shù)已超過(guò)2.2億，其中超過(guò)八成受訪用戶(hù)每周收聽(tīng)播客時(shí)長(zhǎng)為3天及以上。這個(gè)曾經(jīng)小眾的媒介形式，正以驚人的速度滲透進(jìn)人們的日常生活。
早上8點(diǎn)進(jìn)入地鐵車(chē)廂，習(xí)慣性地戴上耳機(jī)，再點(diǎn)開(kāi)訂閱列表最新一期播客，對(duì)于在上海的上班族高伊帆來(lái)說(shuō)，這幾乎成了她每天通勤路上的固定動(dòng)作?！霸趽頂D的車(chē)廂里，播客能為我隔出一個(gè)獨(dú)處的精神空間?！备咭练f(shuō)。
從通勤路上的知識(shí)充電，到深夜時(shí)分的聲音陪伴，如今，聽(tīng)播客成為不少人的選擇。
從“聽(tīng)個(gè)新鮮”到“深度陪伴”
“682時(shí)45分”，高伊帆打開(kāi)小宇宙APP，向記者展示了自己聽(tīng)播客三年來(lái)的總收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)?！白畛踅佑|播客是因?yàn)楣ぷ魃嫌龅诫y題，朋友推薦了一檔職場(chǎng)類(lèi)節(jié)目，當(dāng)時(shí)只是聽(tīng)個(gè)新鮮?！备咭练f(shuō)，久而久之，她逐漸喜歡上了播客這一形式，并開(kāi)始拓展其他節(jié)目類(lèi)型。
早間聽(tīng)資訊，午間聽(tīng)故事，晚間聽(tīng)文學(xué)，這是高伊帆為自己定制的專(zhuān)屬“聲音陪伴計(jì)劃”，“不同的節(jié)目類(lèi)型適合不同時(shí)段，播客已成為我生活的一部分?！彼f(shuō)。
記者了解到，像高伊帆一樣，起初，播客對(duì)大多數(shù)人而言只是一種“新奇嘗試”，聽(tīng)眾往往隨機(jī)點(diǎn)開(kāi)熱門(mén)節(jié)目并淺嘗輒止?，F(xiàn)如今，播客正逐漸演變?yōu)橐环N“深度陪伴”——《2024年播客行業(yè)報(bào)告》調(diào)研結(jié)果顯示，76.2%的受訪用戶(hù)每天聽(tīng)播客超過(guò)半小時(shí)。
“從萌芽到擴(kuò)張，播客已從早期的‘聲音博客’演變?yōu)楫?dāng)代年輕人不可或缺的生活方式和精神消費(fèi)渠道。”CPA中文播客社區(qū)發(fā)起人艾勇告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者。
北京的“00后”大學(xué)生陳子赫也是如此。“生活故事和科技前沿是我常聽(tīng)的兩類(lèi)播客?！标愖雍崭嬖V記者，聽(tīng)播客不需要盯著屏幕，可以一邊做其他事情,一邊收聽(tīng)，不僅能更充分地利用時(shí)間，還能學(xué)到一些新東西。
“播客的獨(dú)特之處在于它的‘親密性’。”資深播客聽(tīng)眾王磊認(rèn)為，很多主播會(huì)用聊天的方式輸出內(nèi)容觀點(diǎn)，聽(tīng)眾會(huì)覺(jué)得像與朋友對(duì)話(huà)一樣，這種體驗(yàn)是其他媒介很難替代的。
艾勇表示，播客有別于其他媒介的顯著特點(diǎn)是陪伴性和知識(shí)性，通過(guò)慢節(jié)奏、長(zhǎng)時(shí)間、沉浸式的體驗(yàn)，提供了一種新的獲取內(nèi)容的方式?！拔覀冋{(diào)研發(fā)現(xiàn)，聽(tīng)眾愿意花費(fèi)時(shí)間去收聽(tīng)播客主要有三個(gè)動(dòng)機(jī)：身份認(rèn)同、學(xué)習(xí)成長(zhǎng)、自我療愈?！卑抡f(shuō)。
不同內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛入局
中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)協(xié)會(huì)音頻工委會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年以來(lái)，中文播客節(jié)目數(shù)量比2021年增長(zhǎng)6倍。《播客時(shí)代：用聲音打造影響力》合著者陳思維告訴《工人日?qǐng)?bào)》記者，播客內(nèi)容類(lèi)型經(jīng)歷了從單一到多元的變化，早期播客以個(gè)人分享、娛樂(lè)閑聊為主，現(xiàn)在已擴(kuò)展到商業(yè)財(cái)經(jīng)、人文科技、醫(yī)療健康等多個(gè)領(lǐng)域，為聽(tīng)眾提供了多樣化選擇。
播客創(chuàng)作者金花曾在一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作，早在2016年，他就與播客結(jié)緣，開(kāi)創(chuàng)了一檔以電影、劇集、科幻、動(dòng)漫為載體，暢談人生的趣談節(jié)目——《黑水公園》。金花告訴記者，當(dāng)時(shí)之所以選擇音頻這一媒介形式，是因?yàn)橄啾纫曨l，他覺(jué)得音頻更契合時(shí)間較長(zhǎng)且復(fù)雜的內(nèi)容表達(dá)。
2020年，金花成為一名全職播客主。目前，《黑水公園》全網(wǎng)訂閱量已超百萬(wàn)?！坝新?tīng)眾收聽(tīng)我們節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)超過(guò)了1萬(wàn)小時(shí)。”金花說(shuō)，《黑水公園》主打的并非只是知識(shí)類(lèi)科普，而是以電影、動(dòng)漫為載體分享生活，“這讓我們和很多聽(tīng)眾成為朋友。”
不同于《黑水公園》這類(lèi)泛娛樂(lè)類(lèi)節(jié)目，還有不少播客創(chuàng)作者聚焦某一垂直領(lǐng)域，深度分享細(xì)分行業(yè)動(dòng)態(tài)，《美妝內(nèi)行人》則是其中的代表。作為聽(tīng)了10年播客的聽(tīng)眾，2023年，一直在美妝行業(yè)工作的寒笑有了自己做播客的想法，決定從聽(tīng)眾成為創(chuàng)作者?！拔覀儚拿缞y行業(yè)從業(yè)者角度切入，思考這一群體需要什么內(nèi)容?！焙Ω嬖V記者，從美妝資訊到專(zhuān)業(yè)知識(shí)，再到職場(chǎng)發(fā)展，他所關(guān)注的，是美妝行業(yè)從業(yè)者這一群體的多維度需求。
于是，《美妝內(nèi)行人》應(yīng)運(yùn)而生。“這是一檔專(zhuān)注于美妝行業(yè)的垂類(lèi)商業(yè)播客，覆蓋美妝領(lǐng)域的多個(gè)維度，包括品牌建設(shè)、產(chǎn)品研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售渠道等?！焙φf(shuō)，他們通過(guò)邀請(qǐng)行業(yè)內(nèi)的專(zhuān)家、從業(yè)者作為嘉賓，向聽(tīng)眾講述美妝行業(yè)背后的故事。
未來(lái)播客行業(yè)的突破口
播客持續(xù)“破圈”，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。寒笑認(rèn)為，播客這一媒介形式有一個(gè)無(wú)形、但可見(jiàn)的天花板，即聽(tīng)眾并不會(huì)無(wú)限制大量增長(zhǎng)，因此，對(duì)于一些播客賬號(hào)而言，需要爭(zhēng)奪存量市場(chǎng)中的聽(tīng)眾，抓住他們的“耳朵”。金花告訴記者，在各種因素影響下，播客聽(tīng)眾會(huì)存在一定程度的流失現(xiàn)象，“如何拉新，以及如何轉(zhuǎn)變自己的話(huà)語(yǔ)方式以適應(yīng)新的用戶(hù)群體，是亟待考慮的問(wèn)題?！?/p>
艾勇認(rèn)為，目前，播客創(chuàng)作端面臨的挑戰(zhàn)是如何做出優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容，以及如何更好地商業(yè)化?！霸絹?lái)越多的創(chuàng)作者進(jìn)入播客各個(gè)賽道，同質(zhì)化內(nèi)容開(kāi)始擠壓后來(lái)者的上升空間。同時(shí)，長(zhǎng)時(shí)間輸出也會(huì)帶來(lái)創(chuàng)作瓶頸?！卑抡f(shuō)。
在商業(yè)化方面，記者了解到，播客雖已有許多變現(xiàn)途徑，例如內(nèi)容付費(fèi)、廣告變現(xiàn)、內(nèi)容帶貨等，但體量還不足與短視頻比擬。陳思維也坦言，目前，商業(yè)化仍屬于頭部播客的玩法，大多數(shù)播客創(chuàng)作者在“為愛(ài)發(fā)電”。
未來(lái)播客行業(yè)的突破口在哪里？陳思維認(rèn)為，聽(tīng)眾對(duì)于優(yōu)質(zhì)稀缺內(nèi)容的訴求一直存在，這就要求創(chuàng)作者能更好地從自身優(yōu)勢(shì)和資源出發(fā)，找到聽(tīng)眾的“痛點(diǎn)”“癢點(diǎn)”，持續(xù)做出有差異性定位、有個(gè)人魅力的聲音內(nèi)容；在商業(yè)化方面，需構(gòu)建多元化的收入來(lái)源，粉絲經(jīng)濟(jì)和社群運(yùn)營(yíng)可為創(chuàng)作者帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。
艾勇表示，從消費(fèi)端看，播客收聽(tīng)場(chǎng)景仍然會(huì)與短視頻、短劇等視頻場(chǎng)景搶奪市場(chǎng)，這也許是未來(lái)播客行業(yè)的突破口?！白尣タ团c視頻、社交媒體進(jìn)一步融合，利用AI賦能播客創(chuàng)作和消費(fèi)的全流程，在更多賽道生產(chǎn)短內(nèi)容……都為播客發(fā)展提供了新選項(xiàng)。”艾勇說(shuō)，播客與線下場(chǎng)景的融合也是未來(lái)的新趨勢(shì)之一，當(dāng)播客進(jìn)入咖啡館、書(shū)店、商場(chǎng)、文旅景點(diǎn)，在這些場(chǎng)域中，人成為核心，播客成為紐帶，能喚起更多商業(yè)化的可能。