多維數(shù)據(jù)勾勒擴(kuò)內(nèi)需新圖景
題：消費(fèi)活力與投資機(jī)遇“雙向奔赴”多維數(shù)據(jù)勾勒擴(kuò)內(nèi)需新圖景消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)顯效，汽車(chē)、家電、手機(jī)等商品保持熱銷(xiāo)。“618購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)以來(lái)，電商平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)逐步升溫，寵物、潮玩等新消費(fèi)領(lǐng)域熱度增長(zhǎng)迅速。與此同時(shí)，資本市場(chǎng)上消費(fèi)板塊表@深圳都市網(wǎng) 原文學(xué)習(xí)戳→&content=utf-8&pic=http://www.92xc.com.cn/uploads/images/default/default.png "分享到新浪微博")
原標(biāo)題：消費(fèi)活力與投資機(jī)遇“雙向奔赴”
多維數(shù)據(jù)勾勒擴(kuò)內(nèi)需新圖景
消費(fèi)品以舊換新政策持續(xù)顯效，汽車(chē)、家電、手機(jī)等商品保持熱銷(xiāo)?！?18購(gòu)物節(jié)”啟動(dòng)以來(lái)，電商平臺(tái)促銷(xiāo)活動(dòng)逐步升溫，寵物、潮玩等新消費(fèi)領(lǐng)域熱度增長(zhǎng)迅速。與此同時(shí)，資本市場(chǎng)上消費(fèi)板塊表現(xiàn)較為活躍，投資者的認(rèn)同度持續(xù)上升。專家認(rèn)為，在政策支持、需求擴(kuò)張的情境下，本土化、多元化的消費(fèi)力量正在崛起，消費(fèi)新動(dòng)能不斷顯現(xiàn)，內(nèi)需潛能持續(xù)激發(fā)，并引起資本市場(chǎng)投資者的重視。
以舊換新政策持續(xù)顯效
今年以來(lái)，各地各部門(mén)深入推進(jìn)加力擴(kuò)圍實(shí)施消費(fèi)品以舊換新政策，成效持續(xù)顯現(xiàn)。商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，截至5月22日，已有4884.8萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品5148.3萬(wàn)件，帶動(dòng)銷(xiāo)售1432.6億元。家電零售方面，2024年9月至2025年4月，家電類商品零售額連續(xù)8個(gè)月保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。
多家電商平臺(tái)于5月中下旬開(kāi)啟一年一度的“618購(gòu)物節(jié)”，以舊換新政策與平臺(tái)優(yōu)惠雙管齊下，推動(dòng)手機(jī)、家電等產(chǎn)品持續(xù)熱銷(xiāo)。京東于5月22日聚焦3C產(chǎn)品推出“發(fā)燒友驚喜日”，當(dāng)日運(yùn)動(dòng)相機(jī)及其配件成交額同比增長(zhǎng)超3倍，游戲筆記本、高端發(fā)燒游戲組裝機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超110%，開(kāi)放式耳機(jī)成交量同比增長(zhǎng)超100%?！疤熵?18”開(kāi)賣(mài)首4小時(shí)，國(guó)家補(bǔ)貼領(lǐng)取次數(shù)較去年“雙十一”增長(zhǎng)3倍，家電、家裝、家居、3C數(shù)碼品牌銷(xiāo)量增長(zhǎng)破紀(jì)錄。
汽車(chē)方面，4月銷(xiāo)量平穩(wěn)增長(zhǎng)，新能源車(chē)銷(xiāo)量保持強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)。據(jù)乘聯(lián)會(huì)最新統(tǒng)計(jì)，4月乘用車(chē)銷(xiāo)量175.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)14.5%，新能源乘用車(chē)銷(xiāo)量90.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)33.9%。中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陳士華表示，今年以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)向好態(tài)勢(shì)，社會(huì)信心持續(xù)提振。在政策驅(qū)動(dòng)、技術(shù)升級(jí)等多重因素的推動(dòng)下，汽車(chē)市場(chǎng)活力持續(xù)釋放。
方正證券研究所汽車(chē)行業(yè)首席分析師文姬表示，今年比亞迪、吉利、奇瑞、長(zhǎng)安等車(chē)企相繼發(fā)布智駕輔助系統(tǒng)及方案，行業(yè)供給持續(xù)優(yōu)化，帶動(dòng)新能源車(chē)銷(xiāo)量保持高速增長(zhǎng)。4月為汽車(chē)銷(xiāo)售傳統(tǒng)淡季，在政策加持和供給優(yōu)化的背景下，5月行業(yè)銷(xiāo)量有望實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)。
“商務(wù)部將加快實(shí)施提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)，不斷增強(qiáng)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的內(nèi)生動(dòng)力。升級(jí)商品消費(fèi)，實(shí)施消費(fèi)品以舊換新，組織開(kāi)展汽車(chē)流通消費(fèi)改革試點(diǎn)，利用好進(jìn)博會(huì)、消博會(huì)等平臺(tái)促進(jìn)消費(fèi)。”商務(wù)部新聞發(fā)言人何詠前此前表示。
新消費(fèi)加速崛起
寵物、潮玩是電商平臺(tái)“618”戰(zhàn)報(bào)的高頻詞，也是近期資本市場(chǎng)上熱度較高的投資板塊。
“它經(jīng)濟(jì)”持續(xù)走熱。“天貓618”開(kāi)賣(mài)首小時(shí)，653個(gè)寵物品牌成交同比翻倍。國(guó)泰海通證券農(nóng)牧聯(lián)席首席分析師王艷君表示，天貓寵物發(fā)布的“天貓618”預(yù)售4小時(shí)成交榜單中，前四名均為國(guó)產(chǎn)品牌，乖寶寵物的麥富迪、弗列加特以及中寵股份的領(lǐng)先等品牌銷(xiāo)售額位居前列，展現(xiàn)出國(guó)內(nèi)寵物品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
潮玩的銷(xiāo)售情況和相關(guān)公司業(yè)績(jī)表現(xiàn)也頗為亮眼。“天貓618”期間，有4家玩具潮玩品牌銷(xiāo)售數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)三位數(shù)增長(zhǎng)。公司方面，泡泡瑪特一季度整體收入同比增長(zhǎng)165%-170%，其中中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)95%-100%，海外市場(chǎng)同比增長(zhǎng)475%-480%?？ㄓ斡邢薰?月向港交所遞交的招股書(shū)顯示，2024年?duì)I業(yè)收入突破100億元，集換式卡牌的收入大幅增加。
《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，支持開(kāi)發(fā)原創(chuàng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）品牌，促進(jìn)動(dòng)漫、游戲、電競(jìng)及其周邊衍生品等消費(fèi)。天風(fēng)全球前瞻產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)席院長(zhǎng)孔蓉表示，長(zhǎng)期來(lái)看，潮玩領(lǐng)域IP變現(xiàn)渠道進(jìn)一步拓寬有望繼續(xù)貢獻(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)隽俊?/p>
健康消費(fèi)同樣受到青睞。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，4月，限額以上單位體育娛樂(lè)用品零售額同比增長(zhǎng)23.3%。數(shù)智技術(shù)促進(jìn)健康消費(fèi)快速增長(zhǎng)，增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)顯示，一季度以智能手環(huán)、血壓計(jì)、血糖監(jiān)測(cè)儀、心電監(jiān)測(cè)儀等為代表的健康監(jiān)測(cè)設(shè)備銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)41.6%。
隨著健康消費(fèi)規(guī)模擴(kuò)張，相關(guān)企業(yè)信心增強(qiáng)。中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)近日發(fā)布的《中國(guó)體育用品業(yè)年度發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，體育用品企業(yè)對(duì)2025年的發(fā)展較2024年更為樂(lè)觀，體育用品電商市場(chǎng)延續(xù)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，消費(fèi)需求仍處于擴(kuò)張期。
開(kāi)源證券策略首席分析師韋冀星介紹，今年以來(lái)，A股領(lǐng)漲的細(xì)分板塊以消費(fèi)類為主，如服裝鞋帽、汽車(chē)、零售、食品、美容護(hù)理、養(yǎng)殖、飼料、零食等。市場(chǎng)人士注意到，今年境外上市的內(nèi)地企業(yè)中，來(lái)自消費(fèi)領(lǐng)域特別是新消費(fèi)領(lǐng)域的企業(yè)明顯增多。“一二級(jí)市場(chǎng)的情況表明，境內(nèi)外投資者對(duì)于中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展前景的認(rèn)同度明顯上升，這既得益于更大力度的政策支持，也反映了中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的長(zhǎng)期趨勢(shì)?！币晃皇袌?chǎng)分析人士說(shuō)。
提振消費(fèi)政策綜合發(fā)力
近期，上海、成都、長(zhǎng)春等多個(gè)城市發(fā)布提振消費(fèi)綜合舉措，政策合力不斷增強(qiáng)、力度持續(xù)加大。
新型消費(fèi)是促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容和引領(lǐng)消費(fèi)創(chuàng)新的重要支撐，因地制宜布局新型消費(fèi)成為不少地方的發(fā)力方向?！?025年成都市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》提出，發(fā)展主理人經(jīng)濟(jì)（品牌），2025年全市落地首店800家，高能級(jí)首秀首展首演等首發(fā)活動(dòng)100場(chǎng)，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)地標(biāo)載體50個(gè)，培育新消費(fèi)品牌110個(gè)；《上海市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》提出，豐富悅己消費(fèi)，支持健康養(yǎng)生、興趣課程、解壓療愈、寵物陪伴等業(yè)態(tài)發(fā)展。
居民收入是消費(fèi)的前提和基礎(chǔ)，社會(huì)保障和公共服務(wù)是影響消費(fèi)的重要因素。申萬(wàn)宏源證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家趙偉認(rèn)為，短期來(lái)看，收入承壓、供給約束是制約消費(fèi)修復(fù)的關(guān)鍵，可通過(guò)補(bǔ)助提高特殊群體收入、改善收入分配機(jī)制、加強(qiáng)社會(huì)保障、生育補(bǔ)貼等機(jī)制性政策，促進(jìn)居民增收減負(fù)。多地已圍繞生育養(yǎng)育保障提出針對(duì)性舉措?！堕L(zhǎng)春市提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案（征求意見(jiàn)稿）》提出，加大生育保障力度，落實(shí)國(guó)家育兒補(bǔ)貼和全省二孩、三孩生育獎(jiǎng)勵(lì)。
“今年以來(lái)，支持性政策持續(xù)向消費(fèi)和科技傾斜?！表f冀星說(shuō)，后續(xù)財(cái)政對(duì)于消費(fèi)領(lǐng)域的邊際支出或會(huì)持續(xù)加大，消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)可期。
來(lái)源：中證網(wǎng)