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5月31日晚，蘋果全球首場直播正式開播，這次直播吸引了130萬人觀看，這也是蘋果在全球范圍內(nèi)的第一場直播。下面大伙兒就和騰閱網(wǎng)小編一起了解一下蘋果全球首播不帶貨130萬人圍觀。

蘋果全球首播不帶貨130萬人圍觀

在本場直播的全程，主播們對產(chǎn)品價(jià)格、優(yōu)惠等都未提及，毫無“帶貨”之意，更別提直播間專屬優(yōu)惠了。

5月31日晚7點(diǎn)，蘋果天貓官方旗艦店正式開播，這也是蘋果品牌官方在全球范圍內(nèi)第一次直播。

6月1日上午，淘寶方面披露了相關(guān)數(shù)據(jù)，有近130萬人圍觀了這場直播，直播間也在一小時(shí)內(nèi)吸引了30萬人點(diǎn)贊。據(jù)界面新聞從第三方人士處獲悉，預(yù)估本場直播引導(dǎo)銷售額破億。

蘋果官方首次直播

雖然5月30日就已在官方旗艦店掛出了預(yù)告，但蘋果的首次電商平臺直播顯得十分神秘，直到直播開始的前五分鐘，天貓AppleStore官方旗艦店的客服仍表示“因?yàn)檫@次也是Apple第一次的直播，目前沒有收到任何的直播活動(dòng)內(nèi)容”，對直播中是否會(huì)有優(yōu)惠活動(dòng)等咨詢題無法答復(fù)。

直到晚上七點(diǎn)直播開場，4名身著蘋果藍(lán)T恤的工作人員出鏡，向網(wǎng)友演繹怎么使用iPhone拍出電影效果的視頻大片。與其講是帶貨主播，不如講是蘋果的產(chǎn)品專家，沒有一個(gè)字提到“下單、加購”，每一句話都在指向產(chǎn)品本身。

但這種佛系的直播流派，讓網(wǎng)友有點(diǎn)著急，紛紛現(xiàn)身教蘋果該怎么做直播。評論區(qū)刷屏喊出：降價(jià)滿減驚喜券！

彈幕信息顯示，進(jìn)入直播間的觀眾在一分鐘內(nèi)就刷出了186條“降價(jià)”的評論，直播間內(nèi)“券”字霸屏。但在本場直播的全程，主播們對產(chǎn)品價(jià)格、優(yōu)惠等都未提及，毫無“帶貨”之意，更別提直播間專屬優(yōu)惠了。

隨后有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)直播間屏幕右上方寫著“錄播”兩個(gè)小字，也算是講，這是一場播放早已準(zhǔn)備好的錄播片段的“直播”。

雖然這樣，蘋果在開播的一小時(shí)中，依然吸引了30萬人點(diǎn)贊，128萬人觀看。直播間里掛的商品，很多也被搶空。有網(wǎng)友評論：最佛系的直播賣了最多的貨，在絕對的實(shí)力面前，所有的技巧基本上浮云。

一方面“入鄉(xiāng)隨俗”走入直播間，一方面“只說產(chǎn)品不帶貨”成為蘋果精心策劃的618促銷新玩法。

直播結(jié)束后，蘋果官方并未公布下一場的直播打算，將來蘋果是否會(huì)開啟更多真正的官方電商直播乃至加入“直播帶貨”行列仍需持續(xù)關(guān)注。只是，走入“全球首場電商直播”本身，對蘋果來講，或許已意味著一些改變的發(fā)生。

此前蘋果CEO庫克就曾表示，“6月18日是中國的一個(gè)重要購物節(jié)，在此之前，我們?nèi)〉昧藦?qiáng)勁業(yè)績”，當(dāng)蘋果被質(zhì)疑降價(jià)是為了去庫存時(shí)，庫克還解釋稱蘋果的確是想賦予消費(fèi)者優(yōu)惠，與去庫存沒有關(guān)系。

廣告宣傳接連“翻車”

而就在蘋果公司為“6·18”促銷不遺余力地造勢之際，一則處罰給蘋果潑了盆冷水，據(jù)北京市市場監(jiān)督治理局網(wǎng)站公布，近日蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)（北京）有限公司，因發(fā)布虛假廣告，被東城區(qū)市場監(jiān)督治理局處以20萬元行政處罰。

據(jù)市場監(jiān)管局官網(wǎng)披露，蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)(北京)有限公司,對MacBookAir產(chǎn)品的描述中寫到“M1芯片擁有我們迄今打造的最快的中央處理器”。

但實(shí)際上，M1芯片并非蘋果旗下最快的芯片產(chǎn)品，2021年10月，蘋果公司推出了搭載M1Pro和M1Max芯片的筆記本MacBookPro，從性能上看，M1Pro和M1Max芯片搭載8顆高性能核心和2顆高效率核心組成的全新10核中央處理器，而M1芯片僅搭載8核中央處理器，包括4個(gè)高性能核心和4個(gè)高效能核心，兩款10核芯片相比M1的運(yùn)行速度提升最高可達(dá)70%。

實(shí)際上，蘋果在宣傳上已有“前科”。就在5月11日，據(jù)信用中國網(wǎng)站行政處罰決定書顯示，蘋果電子產(chǎn)品商貿(mào)(北京)有限公司被東城區(qū)市監(jiān)局處罰10萬元。

令人不明白的是，蘋果關(guān)于所在市場究竟是重視依然輕視？一方面，蘋果在多個(gè)國家都有觸犯法律的記錄，但另一方面，蘋果又在營銷上盡力融入本地市場。

日前，蘋果發(fā)布2023年第二財(cái)季（截至今年4月1日）財(cái)報(bào)。報(bào)告期內(nèi)，蘋果總營收948億美元，較上年同期下滑2.51%；季度凈利潤241億美元，同比下滑3.4%；稀釋后每股收益1.52美元。這是蘋果營收和凈利潤連續(xù)兩個(gè)季度浮現(xiàn)下滑。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，在此時(shí)手機(jī)銷售疲弱，尤其蘋果自身營收、利潤下滑的背景下，蘋果需要在所在地市場“精耕細(xì)作”，以求在激烈的競爭中保持優(yōu)勢地位，尤其關(guān)于中國如此龐大的市場而言，蘋果的銷售策略差不多開始“因地制宜”，之前的蘋果罕有降價(jià)舉動(dòng)，也并不熱衷和電商平臺合作，此時(shí)為了銷量也不得不改弦更張。

但遺憾的是，盡管蘋果在營銷上放下身段，然而在“遵紀(jì)守法”方面仍有待提高。

蘋果開始放下“矜持”

此前多年時(shí)刻，蘋果在營銷方面始終保持著矜持，不進(jìn)行官方降價(jià)，不參與促銷活動(dòng)，以此維持品牌的高端屬性。

但近幾年，一向矜持的蘋果也開始“擼起袖子”跟其他手機(jī)廠商“卷”了起來。2020年5月，天貓宣布，蘋果將以官方形式首次參與其“6·18”促銷活動(dòng)。據(jù)天貓披露，iphone11等全線產(chǎn)品支持跨店每滿300減40，并提供150元會(huì)場優(yōu)惠，參與優(yōu)惠的商品整體優(yōu)惠幅度最高能夠達(dá)到原價(jià)的八折左右。

2020年的“6·18”，是蘋果第一次以官方形式參加了中國的購物節(jié)，也能夠被看做是蘋果在中國市場開始放下矜持的起點(diǎn)。在此之后，蘋果在中國市場的營銷策略更加積極主動(dòng)。

2022年7月29日至8月1日，蘋果就罕見地在中國官網(wǎng)推出了夏日促銷活動(dòng)，購買iphone13系列立省600元，購買iphone12或iphone12mini立省500元，購買applewatchse和airpodspad等產(chǎn)品也均有優(yōu)惠。

今年5月31日晚7點(diǎn)，蘋果天貓官方旗艦店開啟首次直播帶貨，也能夠被看做是蘋果更加主動(dòng)加碼中國市場的后續(xù)動(dòng)作。

只是有眼尖的網(wǎng)友卻發(fā)現(xiàn)，蘋果直播間的右上角寫著“錄播”兩個(gè)字，直播全程也沒有喊用戶“下單”，沒有“全網(wǎng)最低價(jià)”，惟獨(dú)對iphone和applewatch等產(chǎn)品的實(shí)用教學(xué)。雖然這樣，蘋果此次直播還是吸引了近130萬人觀看，直播間的多款商品銷量良好。有網(wǎng)友評論講：“蘋果用最佛系的態(tài)度賣了最多的貨?！?/p>

營銷背后的銷量壓力

實(shí)際上，每次蘋果積極主動(dòng)加碼中國市場的營銷，基本上在銷量的壓力之下。

像2020年的天貓“6·18”蘋果首次參戰(zhàn)，算是因?yàn)?019年蘋果手機(jī)在中國市場的銷量浮現(xiàn)了大幅下滑，市場份額縮水。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院整理canalys數(shù)據(jù)，2019年中國智能手機(jī)銷量排名前五的手機(jī)廠商里，蘋果僅排第五名。第一名是華為，2019年手機(jī)銷量達(dá)1.42億臺，較2018年增加了3720萬臺，市場份額高達(dá)38.5%。而蘋果排名第五，2019年在華手機(jī)銷量為2750萬臺，不足華為的零頭，較2018年減少了710萬臺，市場份額下滑到7.5%。

假如講當(dāng)時(shí)小米、oppo、vivo等其他手機(jī)品牌雖然在中國的銷量超越了蘋果，卻難以撼動(dòng)蘋果在高端機(jī)市場地位的話，那么華為的強(qiáng)勢增長就觸動(dòng)了蘋果在高端機(jī)領(lǐng)域的統(tǒng)治力。于是2020年的“6·18”，蘋果就開始積極加碼中國市場，希望鞏固其在中國高端機(jī)市場的妨礙力。

此后，華為受芯片限制，市場份額一路下滑，蘋果在中國市場的境遇浮現(xiàn)好轉(zhuǎn)，但仍面臨較強(qiáng)的競爭壓力。據(jù)cinnoresearch數(shù)據(jù)，2022年上半年中國市場手機(jī)銷量排名前五的分別是oppo、榮耀、蘋果、vivo和小米。其中榮耀脫穎而出，上半年出貨量2230萬臺，同比增長118.3%，排名第二。而蘋果出貨量2190萬臺，同比下滑2.9%，僅排名第三。

在去年上半年銷量下滑的事情下，蘋果中國官網(wǎng)在2022年7月29日至8月1日推出了夏日促銷活動(dòng)，旨在提振銷量。

而此次蘋果在天貓官方旗艦店開啟直播帶貨的首秀，背后也是其在中國地區(qū)的業(yè)績壓力。

5月5日，蘋果發(fā)布了2023年第二財(cái)季（截至4月1日）財(cái)報(bào)，在第二財(cái)季，蘋果實(shí)現(xiàn)營收948億美元，同比下滑了2.51%，實(shí)現(xiàn)凈利潤241億美元，同比下滑了3.4%。在中國市場，蘋果該季度銷售額為178億美元，下滑了2.9%，那個(gè)下滑幅度差不多超過了蘋果整體收入的降幅，意味著在中國市場蘋果遇到了一定壓力。

而這種壓力，也和手機(jī)市場整體銷量不景氣有關(guān)。據(jù)idc數(shù)據(jù)，一季度中國智能手機(jī)市場出貨量約6544萬臺，同比下滑了11.8%。這種手機(jī)市場的“銷量寒冬”也不僅浮現(xiàn)在中國，據(jù)omdia統(tǒng)計(jì)，2023年第一季度全球的智能手機(jī)出貨量總計(jì)為2.69億臺，同比下降了12.7%。

在全球消費(fèi)電子寒冬的妨礙之下，蘋果加碼各大要緊市場，推進(jìn)營銷節(jié)奏也在情理之中。

蘋果加碼印度市場

除了中國市場之外，蘋果近期也在持續(xù)加碼印度市場。

4月18日，蘋果在印度開設(shè)了首家零售店，蘋果ceo庫克也親自出席了開業(yè)儀式。在今年2月蘋果公司的財(cái)報(bào)會(huì)議上，庫克還稱印度是個(gè)“興奮人心”的市場，也將成為蘋果的關(guān)注重點(diǎn)。

據(jù)外媒報(bào)道，蘋果在印度開設(shè)了兩家applestore，首月銷售額在4.4億到5億盧比（約合人民幣3798萬元-4316萬元）之間，是非排燈節(jié)（印度一年中最重要的節(jié)慶之一，相當(dāng)于“過年”）期間該國其他電子產(chǎn)品商店最高收入的兩倍多。

據(jù)華爾街投行伯恩斯坦的研究報(bào)告，目前印度市場大約占到了iphone總銷量的2.5%，約占蘋果總銷售額的1.5%到2%。隨著印度經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)勁增長，將來五年該地區(qū)iphone銷售額的年增長率將達(dá)到20%。

而蘋果對印度市場的加碼也不僅局限于銷售層面，更重要的是生產(chǎn)創(chuàng)造層面。今年5月蘋果公布了2022會(huì)計(jì)年度供應(yīng)商名單，其中新增了10家中國供應(yīng)商，但減少了13家中國供應(yīng)商，整體來看數(shù)量浮現(xiàn)了下滑。而印度卻新增了3家供應(yīng)商，總數(shù)提高到了14家。這意味著蘋果對印度創(chuàng)造愈發(fā)重視。

東莞證券研報(bào)顯示，蘋果公司在截至今年3月份的財(cái)年，在印度組裝了超過70億美元的iphone。經(jīng)過富士康、和碩等合作伙伴的擴(kuò)產(chǎn)，蘋果目前在印度生產(chǎn)了近7%的iphone，而2021年印度的iphone產(chǎn)量僅占全球約1%。

只是，蘋果在印度市場的布局確實(shí)會(huì)一帆風(fēng)順嗎？據(jù)印度媒體報(bào)道，蘋果要緊供應(yīng)商之一緯創(chuàng)打算全面退出印度市場。據(jù)了解，緯創(chuàng)是第一家在印度生產(chǎn)iphone的企業(yè)，只是由于在印度創(chuàng)造iphone利潤過低等咨詢題，該公司決定撤離印度。

由于印度的整體受教育程度較低、文盲比例較高，各地文化多樣、語言不統(tǒng)一等緣故，緯創(chuàng)、富士康等代工廠在印度的進(jìn)展遇到了很多難題。蘋果想加碼印度市場、降低對中國代工廠的依賴仍需較長時(shí)刻。

來源：騰閱網(wǎng)